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Comment transformer son enseigne publicitaire en véritable avantage concurrentiel ?

Une enseigne publicitaire avec un design unique et percutant peut aider à attirer plus de clients dans votre boutique. Zoom sur ce levier de communication parfois négligé par les retailers.

Annie RAS

Publié le

Comment transformer son enseigne publicitaire en véritable avantage concurrentiel ?

La concurrence fait rage entre les commerçants. Chacun tente de faire la différence grâce à de nouvelles offres et des produits toujours plus innovants. Bien que cela ait son importance, d’autres éléments ne doivent pas être sous-estimés, parmi lesquels l’attrait visuel du point de vente. Outre la vitrine, l’enseigne publicitaire est un levier majeur pour vous démarquer de vos concurrents.

L’enseigne publicitaire, un levier clé pour attirer l’attention des clients 

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L’attention des passants est obstruée par de nombreuses signalétiques et affichages publicitaires. Dans un tel environnement, ils ont tendance à avancer tête baissée pour se rendre à l’endroit souhaité plutôt que de s’attarder sur chaque enseigne et publicité. Attirer l’œil des consommateurs peut alors s’apparenter à une véritable mission. Toutefois, elle est loin d’être impossible. L’une des stratégies à adopter est de mettre l’accent sur un levier historique : le marketing visuel. Cette technique consiste à solliciter la vue de l’acheteur pour influencer sa perception ou ses réactions face à un produit ou un lieu de vente.

Aucun élément visuel ne doit être négligé à commencer par la devanture. Vous pouvez proposer des articles uniques, mais si vous ne parvenez pas à attirer des clients dans votre boutique, cela n’aura aucun intérêt. La vitrine doit donc être harmonieuse et l’enseigne publicitaire attrayante. C’est grâce à cette dernière que vous pouvez faire la différence face aux commerçants de votre rue. Une signalétique originale qui reflète votre image de marque est un moyen d’accroître facilement votre visibilité et de capter l’attention des passants. Même sans avoir l’intention d’acheter, ils seront intrigués et attirés par votre boutique, ce qui générera un flux de clients potentiels.

La personnalisation, maître-mot pour un design efficace 

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Pour faire de votre enseigne publicitaire un puissant moyen de communication, encore faut-il créer celle qui correspond le plus à vos besoins et à vos préférences. Plutôt que d’opter pour une signalétique standard qui se fondra dans le décor de la ville, il est préférable de créer un design personnalisé. Il doit refléter votre identité, votre secteur d’activité et parler à votre cible.

Outre le design, vous devrez également choisir le support adéquat selon votre industrie, vos goûts personnels et votre budget. Bâches publicitaires, lettres adhésives, totems signalétiques… Le choix est large. Ces dernières années, le neon personnalisé, qui permet de diffuser durablement l’image d’un magasin, est particulièrement en vogue. Son style bien visible et accrocheur s’avère très efficace pour attirer l’attention des passants.

L’enseigne publicitaire joue donc un rôle central dans la stratégie de communication visuelle de votre point de vente. Avec le bon design, elle peut être un véritable aimant à clients et permet de tirer son épingle du jeu face à des concurrents redoutables.

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